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EL ROL DE LAS MARCAS EN LA DESIGUALDAD DE GÉNERO

Estamos en el 2020, la desigualdad de género no es la que nuestras madres o abuelas han vivido. El rol como mujeres ha cambiado mucho en los últimos años, y gracias a eso tenemos cada vez más posibilidades en todos los sentidos.

Aunque hemos avanzado, la publicidad nos sigue representando como mamás o amas de casa, reforzando estereotipos de género y profundizando la desigualdad que ya existe en México, así como en el resto de Latinoamérica.

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ESTEREOTIPOS DE GÉNERO
EN LA PUBLICIDAD

Según un estudio del Instituto Federal de Telecomunicaciones, 55% de los anuncios en nuestro país reproducen estereotipos de género. En ellos, las mujeres se representan principalmente como madres (39%) o amas de casa (27%), mientras que las profesionistas aparecen solo en un 2% del total de las campañas publicitarias.

Hoy en día, estos estereotipos de género se alejan cada vez más de la realidad, y este fue uno de los temas que se discutieron en “LA BRECHA #NoEsNormal“, un foro digital co–organizado por MIA Co-Growing, Cold Press News y Women’s Ambassador para avanzar hacia la igualdad de género en México.

LAS MUJERES Y EL ROL DE LAS MARCAS

Otra discusión que se tuvo acerca del tema desigualdad de género, fue en ocasión del panel “El rol de las marcas en la lucha por la igualdad de género” donde la Directora Ejecutiva de Equis Ana Pecova, afirmó que el 42% de las mujeres en la población económicamente activa, participan en el ámbito laboral. La grande limitación es la falta de oportunidades.

“Pocas mujeres llegan a un puesto directivo e incluso al hacerlo aún deben luchar contra las brechas salariales. En general, estamos frente a un sistema complejo de discriminación que debemos ir desmantelando”.

DESIGUALDAD DE GÉNERO:
¿QUÉ PODEMOS HACER?

Seguramente el poder de las redes sociales es algo que se debe de usar a favor de temas como este, no solo por mujeres, sino también por hombres. Todo cambio llega si hay cooperación entre nosotros, jóvenes cibernéticos, millenials, influencers, bloggers, medios.

Es así, este sistema puede cambiar, nosotros podemos poner nuestro granito de arena pero también el mundo afuera tendría que empezar a mirar la realidad desde otra perspectiva. Empezando por la publicidad. Que gran herramienta sería la publicidad si la tuviéramos también para generar cambios como estos.

Durante LA BRECHA #NoEsNormal, la Gerente Senior de Comunicaciones en P&G, Paula Villaseñor comentó:

“Si las narrativas siempre son creadas desde la misma perspectiva, tendrán un sesgo que se perpetúa. Necesitamos tener más mujeres generando narrativas y también es importante mostrarlas con muchas más posibilidades: trabajando y siendo exitosas, y no solo en los roles tradicionales”

Una gran verdad que necesita ser actuado por la sociedad para que realmente se pueda trabajar en este cambio.

INFORMACIÓN Y COMUNICACIÓN

Para que la equidad de género sea normalizada, es importante seguir informándonos pero sobre todo hablar abiertamente de ella. Y para lograrlo, hay que contar historias en las que hablemos sobre las mujeres en sus distintos roles.

Un ejemplo es la marca mexicana de desodorantes Secret, que busca formas significativas de mejorar la vida de las mujeres a través de campanas que en las redes han tenido una cierta relevancia.

#MujeresVisibles, es una campana que toca temas como la desigualdad laboral, ya que creen que ninguna mujer debe sudar más para alcanzar sus metas. Buscan crear una narrativa diferente para abrir la conversación y generar un cambio.

JUNTXS SE PUEDE

Los estereotipos de género son un gran problema en nuestro país, pero juntxs podemos revertir la situación, y la mejor forma de hacerlo es contando historias de mujeres en sus diferentes posibilidades.

Es momento de que todas las personas involucradas en la comunicación –directores de anuncios, publicistas, creadores de contenido, entre otros– se unan para que juntxs generemos nuevas maneras de hablar sobre las mujeres y sus roles en la actualidad.

INFORMACIÓN ANOTHER COMPANY, SECRET | ESCRITO POR AINY W. | Foto de portada via @beafeministgirl

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