PROCESANDO

ADOLFO DOMINGUEZ LANZA “SÉ MÁS VIEJO”

La campaña aboga por el estilo y la durabilidad frente a la ropa de usar y tirar.

Adolfo Domínguez decidió lanzar lo que hoy es su campaña más disruptiva en la que interpela a sus clientes

a “Ser más viejos”.

Es por esto que Adolfo Domínguez reivindica su esencia como firma de moda y se postula a favor de la sostenibilidad de lo duradero y el estilo frente al fast Fashion.

La firma vive una profunda renovación, la cual le ha permitido mejorar su resultado operativo un 75%.

El concepto de esta campaña se basa en la defensa de la sabiduría que aporta la vejez en un mundo en el que “solo importa lo último, lo nuevo, lo que acaba de salir.  Es por esto que la firma invita a pensar como los viejos porque “los viejos saben cosas. Los viejos han visto. Y saben que no todo lo nuevo es necesariamente mejor. Que hay algo absurdo en comprar algo y no usarlo.  No hay que comprar más, sino elegir mejor. Que si algo es perfecto, deberías repetir. Lo sostenible es tener una falda que te dure diez años. Que es mejor saber de estilo que de modas

Este proyecto continua las conversaciones abiertas por Adolfo Domínguez en campañas anteriores como lo fueron “Esto no es una selfie” o “Yo no soy Adolfo”, en las cuales animaba a sus clientes a mostrar su verdadero yo y a utilizar la ropa como una segunda piel para vestirse de sí mismos.

Para esta ocasión, Adolfo llama a la sociedad a reflexionar sobre la importancia de la elección a la hora de comprar y la predominancia del estilo y la calidad frente a lo efímero de la moda.

Esta campaña profundiza el cambio en las comunicaciones de la compañía, uno de los pilares clave en la nueva apuesta en el mercado de Adolfo Domínguez.

En los últimos 18 meses, la empresa, liderada por Adriana Domínguez como consejera delegada y Antonio Puente como director de Operaciones, ha lanzado un nuevo concepto de tienda creativo y luminoso, reforzado la apuesta por los complementos, enriquecido su marca principal ADOLFO DOMÍNGUEZ inyectándole lo mejor de sus sub-marcas U y AD+, y renovado su imagen corporativa con un nuevo logo.

ADOLFO DOMINGUEZ

By: Majo Alvarado

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