Hermès lanza su primera serie de podcast titulado “Le Faubourg des rêves” en español “El Faubourg de ensueño”. Siendo esta una combinación perfecta entre el entretenimiento del podcast y las icónicas “Birkin Bags” de la marca, ya que dentro del podcast seremos invitados a vivir la forma de trabajo detrás de Hermès.
Esta primera serie estará disponible en inglés (con ocho episodios) y francés (con nueve episodios), en donde por diez minutos podremos escuchar y conocer a los protagonistas de la marca y su histórica boutique, ubicada en el 24 rue du Faubourg-Saint-Honoré y conocer la forma de trabajo diario para cada uno de los empleados.
Dentro de Hermès…
Comenzando por Pierre-Alexis Dumas, quien es el heredero de la empresa familiar y director artístico de Hermès. Seguido por Camille Parenty, la directora de la tienda de Faubourg-Saint-Honorè. Continuando con Vèronique Nichanian, directora artística de la línea para hombre. Además dentro del podcast podremos conocer el trabajo dentro del taller de la marca en donde entrevistan a Valèrie Benardeau, Elisabeth Thiry y Yasmina Demnati, por mencionar algunas.
Un paso de gran importancia para la marca, considerando al podcast como una herramienta de comunicación, logra entablar una comunicación interna, dando a conocer el trabajo diario detrás de la marca de lujo, pero sobretodo una comunicación externa. Ofreciendo a los oyentes el “backstage” detrás de Hermès, detrás de cada uno de los diseños, pasarelas y aparadores. Utilizando eta herramienta como un impulsor para la marca, dándole un plus y publicitándose de una forma narrativa y única.
Aunque Hermès no es la primera marca de lujo que utiliza podcasts. Esta estrategia ya fue utilizada por Chanel con su serie “3.55” desde el 2017, al igual que Lancôme, quien trabajó en conjunto con Madame Figaro en torno a una serie de episodios de bienestar, así como Sephora en noviembre del 2017.
Después de todo la marca logra abrir sus puertas y da a conocer información y datos sobre el ambiente laboral y diversos procesos detrás de cada una de las colecciones que nos traen cada temporada.
Por: Sandra López
