Durante 27 años Estée Lauder ha lanzado una campaña para la lucha contra el cáncer de mama, no solo son los iniciadores del lazo rosa también están comprometidos con invertir en investigación, educación y servicios médicos.
“Es un honor representar a la Campaña contra el Cáncer de Mama y ayudar a destacar el gran trabajo que hacen las Empresas Estée Lauder todos los años para unir y movilizar a la comunidad mundial en torno a esta causa.
Cada vez que alguien me comenta que se hizo una mamografía porque escuchó nuestros mensajes, o lamentablemente me cuenta que recibió el diagnóstico positivo para cáncer de mama, recuerdo por qué debemos continuar la misión de Evelyn”. Elizabeth Hurley, la Embajadora Global de la Campaña.
En 1992 Alexandra Penney en ese entonces editora de Self, una revista de salud para mujeres, trabajaba en la segunda edición anual de la Concientización sobre el cáncer de mama. A su vez la vicepresidenta general de Estée Lauder, Evelyn Lauder, fue invitada a ser editora en la edición.
Durante esa colaboración Penney y Lauder fueron las que comenzaron con la idea del movimiento de los lazos rosa.
La campaña de este año consiste en un llamado a la acción mediante redes sociales. Invitando a los seguidores de todo el mundo a ser parte, recaudando fondos con el simple hecho de dibujarse un lazo rosa en la mano con labial, en el post escribir las razones para apoyar al movimiento con el #TimeToEndBreastCancer seguido de #ELCdonates desde tu cuenta de Instagram.
Por cada publicación Estée Lauder donará $25 hasta llegar a $250,000 a la organización BCRF para financiar un año de investigación.
También, crearon una colección de productos edición limitada “Pink Ribbon”. Las ganancias están destinadas a la misma fundación.