H&M STUDIO, LA DESERTICA COLECCIÓN PRIMAVERA VERANO 2019.

La marca sueca H&M, presentó su colección primavera-verano 2019, en la ciudad de Sedona, en Arizona.

The Glam Explorer

Para la colección Studio se preparó ‘The Glam Explorer’, un ambicioso evento, en el que por 3 días, la marca convirtió el desierto, en el escenario perfecto. Mezclando adrenalina, deporte, música y moda.

El espectáculo tuvo actos de natación sincronizada, pasarelas, performance e impresionantes acrobacias BMX.

Y para terminar un concierto de la cantante y compositora Maggie Rogers.

La campaña de expectativa

H&M, ha demostrado ser parte de las marcas, a las que no solo les preocupa vender prendas, si no, que su creatividad los lleva a realizar grandes experiencias para sus consumidores.

Por esta razón, la marca lanzo una campaña de expectativa, que incluía:; mensajes personales secretos para los invitados, un programa de radio y un periódico, ambos falsos. en donde pudimos seguir el evento a nivel internacional gracias a las redes sociales.

La inspiración

Para el shooting previo al lanzamiento, la ciudad de Sedona fue también el escenario seleccionando.

El fotógrafo Lachlan Bailey, fue el encargado de lograr imágenes nostálgicas, con sentido aventurero y de espíritu libre.

Las cuales fueron inspiradas en la película francesa de 1975 “Le Sauvage”. Ademas resaltan la espontaneidad y la pasión por viajar.


“Nuestra ambición era tomar el modelo de moda y revolucionarlo con una mentalidad de entretenimiento”.
“El formato único de teatro inmersivo permitió a nuestros invitados, clientes y fans ingresar a un mundo completamente realizado de la colección primavera/verano 19”.


Kattis Bahrke, directora de Marketing Creativo y Comunicación de H&M.

Con este formato de lanzamiento, H&M se posiciona entre las marcas más creativas y comprometidas con el acercamiento a sus clientes, quienes desde el 21 de marzo pueden adquirir la colección en tiendas.

Escrito por Nayeli Nava

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