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GUCCI: LA EVOLUCIÓN DE LA BELLEZA

Campaign 2019 GUCCI by Calvin Chong

No está mal ser bella; lo que está mal es la obligación de serlo.

– Susan Sontag

Las ideas de belleza y perfección suelen ser algo más que mejores amigas. Por ejemplo, en Corea del Sur, si tu cara mide en promedio 22.2 cms o menos, es considerada una cara hermosa. No es por nada que es el país número #1 en cirugías estéticas.

Pero hoy no hablaremos de perfección, hablaremos de belleza. Porque a veces la belleza no se encuentra en la perfección, sino en la diferencia, en el detalle, en un diastema o unas cejas bien pronunciadas como las de Frida Kahlo.

Un conflicto milenario

Desde siempre ha sido un ir y venir; un eterno conflicto entre la perfección y la imperfección, siempre en búsqueda de la belleza.

Cuando el arte del Renacimiento alcanzó la representación de la perfección humana con Rafael y Miguel Ángel, la reacción del mundo del arte fue deformar y estirar el cuerpo, buscar la imperfección a través del arte Manierista. Basta con observar una pintura de El Greco para entenderlo.


Rafael Sanzio – La perla
Museo del Prado

Incluso los antiguos griegos, pueblo obsesionado con la armonía y la proporción, al alcanzar la perfecta e idealizada representación del cuerpo en su periodo Clásico, tuvo que explorar lo deforme, lo grotesco, lo profundamente emocional en su periodo Helenístico.

Está claro que, cuando se alcanza la perfección, esta se vuelve aburrida. Los tiempos cambian y con ellos la belleza, ¿O la idea de perfección?

Por estos días, Gucci en Gucci Beauty, con una colección de labiales Rouge à Lèvres Satin ideados por Alessandro Michele, hace una evolución de la estética en la moda, de la llamada perfección y belleza por y para la moda.

En la publicación vemos a Dani Miller, de la banda Surfbort, como imagen de la campaña y usando un shade number 25* Goldie Red.

Con esta campaña Gucci nos abre a todos las puertas para un encuentro con una belleza normalizada o imperfecta. Nos sorprende con una imagen hermosa y natural, sin dentadura o sonrisa perfecta. Pero la campaña de Gucci no es la única que nos ha ofrecido esto.

La evolución de las marcas

Para el verano 2018-2019 la marca H&M decidió no usar filtros o Photoshop para sus colecciones de vestidos de baño. Vimos en su campaña mujeres felices y reales, con estrías, marcas de nacimiento, pecas…mujeres naturales y bellas.

El titán de la moda online ASOS, ha construido un imperio en dónde tener las medidas perfectas o la altura socialmente correcta son agregados innecesarios para escoger el outfit ideal.

La plataforma online secciona su página web de Petit hasta Tall, en Woman o Men, y tienen prendas No gender. Una reunión de contrastes, estilos y accesorios que dejan a un lado el reglamento.

ASOS

Por otro lado, tenemos a la marca británica Missguided. Para 2018 sacó a relucir un grupo de mujeres caracterizadas por tener imperfecciones en la piel. Una campaña muy honesta y hermosa protagonizada por 6 mujeres diferentes que buscan enfrentarse a la idea de perfección en la belleza.

De esta campaña nació el hashtag #InYourOwnSkin donde el albinismo, las cicatrices o las manchas en la piel hacen parte de la más pura belleza y virtuoso encanto.

In Your Own Skin Campaign

Evolución-Revolución

Finalmente, no podemos olvidar que al día de hoy existen muchas modelos que desafían las ideas comunes de lo atractivo. Permiten la evolución (¿Revolución?) de la belleza en la moda. Aimee Mullins que perdió sus piernas siendo niña, es hoy modelo y atleta. Melanie Gaydos, quien tiene una displasia ectodérmica que le produce una malformación en su rostro, es una de las chicas que ha desafiado todo tipo de estereotipos.

Ha modelado en la Mercedes Benz Fashion Week, y ha sido portada de revistas muy importantes para el mundo de la moda.

https://www.instagram.com/p/BhZl6MvAk6v/

De la misma forma, tenemos muchos ejemplos de marcas y modelos que nos han presentado a la belleza de formas que nos hacen cuestionar nuestro cuerpo, nuestro rostro e incluso nuestros orígenes.

Pero tenemos también muchos ejemplos de marcas, campañas y personas al interior, o no, de la industria de la moda que nos muestran lo hermoso de admirar un Miguel Ángel, y al mismo tiempo nos revelan la fascinación y encanto de un Greco.

El Greco – Magdalena Penitente
Worcester Art Museum

La belleza evoluciona y con ella, el arte y la moda.

Artículo por: Helena Rodríguez

Helena Rodriguez
Profesional en filosofía, escritora, pintora. Amante de la moda y la comida. @helenacuarela

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