PROCESANDO

STELLA McCARTNEY Y SU ESTILIZADA VISIÓN BIODEGRADABLE

Una nueva campaña publicitaria para la línea de gafas anuncia la utilización de materiales eco-friendly.
https://www.instagram.com/p/BtLlHCXByYy/
La modelo Lindsey Wixson protagoniza el vídeo de la nueva campaña. Fuente: Stella McCartney

La marca Stella McCartney lanzó un divertido vídeo donde expone de forma didáctica la nueva colección de anteojos de sol y ópticos que serán fabricados sin la utilización de derivados del petróleo como lo es el dietilftalato, siendo reemplazados por el bio-acetato.

Hecho de pulpa de madera cosechada, el bio-acetato es una alternativa biodegradable y amigable con el ecosistema. Una medida que sin duda refleja la filosofía sustentable de la marca.

Una alternativa necesaria

Lindsey Wixson como parte de la campaña publicitaria de la nueva colección. Foto: Stella McCartney

El dietilftalato, utilizado en su mayoría para dar flexibilidad a los plásticos, ha sido reemplazado en más de un 50% por materiales provenientes de recursos naturales. Lo que significó uno de los mayores obstáculos para la marca, que además debía mantener el estilo que le caracteriza. En palabras de la propia McCartney:

“El mayor reto fue la cantidad de tiempo que se invirtió en la investigación y prueba para conseguir la mejor calidad de producto posible con el mayor rendimiento en términos de resistencia, mientras se mantenía el estilo y acabado que siempre intentamos conseguir […]”

declaró la diseñadora.

Como firmante del ‘The New Plastics Global Commitment’ por la Fundación Ellen MacArthur, la marca está comprometida a eliminar todos los plásticos innecesarios para el 2025. Asegurándose de que el todo el plástico pueda ser reutilizado en nuevos productos o empaques.

Una colección sustentable y atemporal

Gafas ecológicas
Lentes de sol que pertenecen a la colección. Foto: Stella McCartney

La reconocida diseñadora habló además de sus metas dentro de la colección de gafas ecológicas, una extensión de su exitosa marca:

[…] Creo que es muy importante que las gafas de sol puedan acompañarte por muchos años, ser atemporales. Estamos encontrando ese balance donde tenemos cosas que pueden vivir con nosotros por siempre y otras que son mucho más específicas y marcadas por la tendencia.

Añadió Stella McCartney.

Ya sea por su fascinante composición sustentable o su sofisticada estética, las gafas sin duda marcan un paso importante en la fabricación de accesorios para la marca.

Escrito por: Francisco Aguilar

Información y fotografías: Stella McCartney

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